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    小條漫撬動國民情緒:海信激光電視L8K,把可折疊+百吋優勢融入春節場景

    2024年02月23日 14:51 來源:深港在線 
    龍年春節,海信100吋激光電視L8K用一幅條漫成功抓住消費者的“情緒溝通密碼”,和用戶一起“春節團聚”,讓海信L8K成功融入到新春氛圍中,實現品牌和用戶情感上的同頻共振。

      “他鄉縱有當頭月,不及故鄉一盞燈”,中國人對家人的牽掛、對故鄉的思念,都在春節這個節點集中爆發。各大品牌各顯神通,勾起用戶的的春節情緒和消費需求。

      龍年春節,海信100吋激光電視L8K用一幅條漫成功抓住消費者的“情緒溝通密碼”,和用戶一起“春節團聚”,讓海信L8K成功融入到新春氛圍中,實現品牌和用戶情感上的同頻共振。

      小條漫撬動大群體,溫情路線喚起國民共鳴

      當代年輕人在過一種很新的年,無法回家團聚,就用在網上“云采買”年貨,打開手機視頻“云團圓”,不能燃放煙花爆竹,看網友“云放煙花”也很樂,他們用一種新的心態和方式,去堅守心中的年味記憶。

      春節漸近,“小時候的年味”伴隨“想家的風”,吹進工位上忙碌的打工人心里。海信用借條漫主人公的視角,喚醒大眾久遠的年味記憶,在觀者的心中蕩起溫暖漣漪。

      小時候的春節,各色美食的香氣能讓人回味一整年,跟著父母去買花花綠綠的新衣服也是一件天大的喜事兒。小時候的春晚還有許多老面孔,趙本山、蔡明、李谷一……春晚的聲音在耳邊縈繞一整晚也不膩。海信激光電視從味道、顏色、聲音三個角度,把國民共同的年味記憶拉到眼前,在不知不覺間和消費者達成了情感共振。

      隨后條漫又從小時候和當下年味的不同,自然過渡到用戶自身的成長與父母的變化,為產品露出留下引子——今年過年,給家里添個新“大件”。海信激光電視L8K就此完成了和春節團聚場景的深度綁定,L8K的產品價值點,也在拉滿沉浸感的歸家場景中展現出來。

      產品價值軟植入,一鏡到底拉近L8K和用戶距離

      父母看到孩子買禮物,再高興也要抱怨一句“亂花錢”,這是大眾生活中再熟悉不過的一幕。條漫中的母親,看似對海信激光電視L8K“挑挑揀揀”,擔心電視太大進不了家門,但嘴角掩藏不住的笑容早已透露出內心的滿意。100英寸的海信激光電視L8K,能實現“可折疊”無憂入戶的功能點巧妙嵌入生活對話,產品和用戶建立起了有效溝通。

      而父親表面上沉默寡言、背地里卻逢人就炫耀的姿態,同樣能讓用戶露出會心的笑容,在父親的不斷炫耀中,將海信激光電視L8K的100英寸大屏深深種進用戶心智。

      戴上老花鏡的年邁父母,視力再也經不起熬夜追劇看球賽的損耗,家里孩子處于視力發育期,也需要格外呵護。海信激光電視貼心提出了解決方案,L8K能夠做到0有害藍光、0屏幕輻射、0頻閃,經過菲涅爾抗光屏反射的光線也柔和自然。用著這臺護眼的電視,全家人可以放下擔憂一同享受觀影娛樂的愜意時光。

      親戚過度的關懷更是大眾春節痛點,在結尾的小彩蛋里,以往主人公過年只能尷尬地坐在飯桌前,應對親戚們“工資多少”、“什么時候要二胎”的追問,但有了這臺直出原色原聲、配備哈曼卡頓全套音響、支持3米看百吋的L8K,所有人都沉浸在大屏觀影的效果中,再也沒人顧及那些家長里短。

      縱觀條漫產品露出部分可以看出,海信激光電視牢牢抓住春節場景,以春節的各色“幸福小煩惱”為底色,融入L8K的功能點,趣味中不乏溫情。

      品牌并沒有生硬介紹產品,而是用L8K給用戶帶去的價值凸顯產品優勢,百吋大屏,自用舒適也給父母 “長面子”,沉浸觀感吸引親戚們的八卦“火力”,還能代替年后就要奔赴遠方的子女守護父母視力健康,將過年幸福感和海信激光電視L8K深深聯結。

      以用戶為錨點,搭上春節流量“順風車”

      “眼前是L8K,身后是萬家燈火,這便是過年最幸福的模樣”,海信激光電視L8K的春節團聚條漫,成功引發網友共鳴,掀起一場關于L8K和年味的討論。海信用切實的場景感帶動產品,緊扣“過年”和“家庭感”的主題,穩穩搭上龍年春節的流量“順風車”。

      這場漂亮的春節營銷戰之所以能擊中大眾,離不開海信對“以用戶為中心和以場景為驅動”理念的堅持。海信激光電視L8K在條漫中展露的每一項優勢,可折疊入戶、百吋大屏、健康護眼、沉浸感強等,都精準命中了用戶的真實需求,切實貼近用戶在春節帶“大件”過年的真實場景。在用戶洞察和場景綁定的基礎上,海信又加了一點溫情、加了一點詼諧,和用戶建立起內在的情感連接,順利完成L8K的價值透傳。

      結語

      海信激光電視L8K抓住春節這一情緒節點,聚焦春節團聚的大事小事,和廣大消費者建立深度的情感溝通,巧妙銜接產品價值與春節團聚場景,激發大眾對L8K的正向情感。

      在內容營銷和情緒營銷已經被各大品牌玩出“花”的年代,海信激光電視L8K能在春節這個開年最熱的營銷節點堂堂出道,在大眾心中留下專屬記憶,屬實是龍年春節的營銷范本。

      品牌營銷不是一時一日之功,信息爆炸時代,唯有走進消費者心中的品牌和產品才算成功,海信在未來又會給大眾帶來什么樣的營銷創意,值得每一個人去期待。

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